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2015国际威廉希尔趋势报告(转)

发布时间:2015-09-01 11:53:00  作者:世纪开户   点击:0

1威廉希尔体量冷热掺半


     中国国家新闻威廉希尔广电总局所属权威机构中国新闻威廉希尔威廉希尔院发布的《2014年新闻威廉希尔产业分析报告》显示:2014年官网新闻威廉希尔产业总体规模保持增长趋势,全国威廉希尔、印刷和发行服务实现营业收入19967.1亿元,较2013年增长9.4%;利润总额1563.7亿元,增长8.6%;不包括数字威廉希尔的资产总额为18726.7亿元,增长8.8%;所有者权益(净资产)为9543.6亿元,增长5.8%。2014年数字威廉希尔实现营业收入3387.7亿元,较上年增长33.4%,其中网络动漫(38亿元)营业收入增长72.7%,移动威廉希尔(784.9亿元)增长35.4%,互联网期刊(14.3亿元)与电子书(45亿元、160万种)增长18.2%,网络游戏869.4亿元。中国威廉希尔业已经从过去的高速增长进入中高速增长阶段。

  形成对比的则是日本威廉希尔,2014年日本威廉希尔业再次遭遇“寒冬”。特别是从2014年4月开始,日本将消费税从5%增至8%后,日开户刊销售下降更为明显:4月份威廉希尔销售额同比下降了7.7%,5月份同比下降了6.0%,6月份同比下降幅度更大,为10.1%;从1月份至10月份,单行本和文库本的销售业绩与2013年的同比减少了4%,杂志则减少了5.6%,日本威廉希尔业再次跌入谷底,下降幅度超过了世界金融危机和经济下滑最为严重的2009年。

  就英国威廉希尔业来看,尼尔森威廉希尔监测统计的数据显示,从2007年开始纸开户销售连续7年的大幅下滑,在2014年得到了遏制,英国消费者用于购买纸开户的费用为13.99亿英镑,仅比2013年下滑了1.2%,与2007年以来英国威廉希尔市场已经缩水1/5以上(减少4亿英镑)相比,2014年可算得上是一次胜利。若加上2014年电子书3.75亿英镑的进账,英国包括纸开户和电子书在内的威廉希尔市场总值为17.74亿英镑,比2013年增长了4%。进入2015年,上升曲线仍在继续,上半年纸开户市场增长4%,若加上电子书收入,则英国威廉希尔市场总值增长了7%。这也是多年来英国书业首次找到了自信。

  增长势态良好的还有德国。2013年,德国威廉希尔产业的整体销售量增长了0.2%,达95.36亿欧元。德国威廉希尔业在经历了连续两年的销售量下降后,终于显示出稳定的上涨趋势,再次获得稳定收入。2013年可以看作德国书业市场的转折点,特别是传统的实体书店,近几年来首次实现了可观的收入增长。2012年时,传统零售商营业额下降了3.7%,而2013年就用46.39亿欧元的营业额实现了0.9%的增长。主要销售渠道的市场份额从2012年的48.3%上升到48.6%。而2013年最显著的成绩就是实体书店在同网络书店的年度竞争中获胜。网络书店的市场份额在经历了一段时间的两位数增长后,2013年,网络书店的市场份额同比下降了0.5%,仅占16.3%。造成这种现象的原因可能有两个,一是消费者观点的改变,他们开始有意识地在本地购物,二是由于主要在线威廉希尔机构,如亚马逊等持续威廉希尔劣质威廉希尔。在没有其他电子商务业务的前提下,纯粹网店购买威廉希尔的行为已经大量流失,2013年就下降了12.4%。

2细分领域各有所长


  就各国威廉希尔的细分市场和畅销品种来看,英国的儿童威廉希尔市场实现了官方网的资金回报,共售出3.365亿英镑,比2013年增长了9.1%,是英国威廉希尔史上最多的一年。但在2014年英国威廉希尔商在学校市场表现平平,无论是威廉希尔还是数字化产品。根据英国威廉希尔商协会的统计,2014年官网类威廉希尔的销售收入增长1%至2.93亿英镑。其中销往海外的纸开户增长6%至1.24亿英镑,而国内销售下滑了4%至1.56亿英镑。根据英国威廉希尔商协会的统计,英国学术及专业类威廉希尔商面向全球市场的销售下滑1%至10.74亿英镑,这已是连续5年下滑。但是,正如布鲁姆斯伯里学术及专业部执行总监乔纳森·格拉斯普尔在英国威廉希尔商协会年鉴中指出的那样,不考虑汇率波动,真实的数字应当是18%的下滑。

  美国书威廉希尔产业2014年整体销售同比增长4.6%。其中K-12教材板块增幅最大,为9.9%;专业威廉希尔领域销售增长4.6%;大众威廉希尔领域销售增长4.2%。大众威廉希尔仍然是最大板块,2014年总收益为154.3亿美元。2014年,全美威廉希尔总销量增长3.7%,达27亿册,其中大众板块增长4.1%(包含宗教威廉希尔),达24.2亿册。美国威廉希尔商协会最近发布的数据显示,大众威廉希尔增长最快的是少儿威廉希尔领域,销售增长20.9%,达44亿美元,销量增加13.5%。2014年成人虚构类作品销售下降2.0%,非虚构类作品下降1.1%。

  而在德国方面,2013年威廉希尔的威廉希尔中,数量最多的还是小说类,推出了1.561万部,占新威廉希尔威廉希尔的19.1%,排在第二位的是德国文学,1.1894万部,占14.5%。排在第三位的是童书和青少年威廉希尔,8268部,占10.1%。与5年前相比,该类型威廉希尔的比重已经显著提高,这意味着该类型小说威廉希尔数量的增长反映了其销量的增长。目前,教材类威廉希尔的威廉希尔数量显著增长。2012年,威廉希尔商新威廉希尔的教材数量较2011年减少1300部,但2013年,他们教材的威廉希尔量,为学校推出了4522部新教材,较2012年增长了51.7%。教材在威廉希尔威廉希尔中的份额也达到5.5%。官网政策的变化会影响教材的威廉希尔数量,因此教材威廉希尔的数量浮动较大。

  从2014年7月到2015年6月,澳大利亚十大畅销书中,成人小说、童书、烹饪书和《我的世界》游戏指南均有上榜。其中表现最佳的是《消失的爱人》(GoneGirl),其威廉希尔兼电影配套版合计销量接近30万册。紧随其后的是两部童书,分别是来自本土作家安迪·格里菲斯和特里·丹顿“树屋”系列之《52层楼高的树屋》(The52-StoreyTreehouse)和美国作家杰夫·金尼“小屁孩日记”系列之《长途运输》。由澳大利亚作家理查德·弗兰纳根创作的布克文学奖获奖小说《幽径适北》同样跻身前五,在2014年7月至2015年6月之间售出17.3万册。

3数字威廉希尔稳中上扬


  根据易观智库最新发布的《中国移动官方网市场趋势预测2014~2017》,截止到2014年年底,中国移动官方网活跃用户数比2013年环比增长20.9%,达5.9亿人。目前,移动官方网市场的盈利模式主要包括付费下载、广告营收,以及新兴的“道具打赏”。虽然市场规模在不断扩大,但相比其他移动应用领域,移动官方网市场规模的增长速度还相对缓慢。2014年,中国移动官方网市场收入规模88.4亿元,预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。

  在日本,电子威廉希尔市场持续上升,手机官方网和移动互联网官方网成为日本青少年官方网新潮流。根据ImpressR&D的统计,2013年日本电子威廉希尔市场总规模为1013亿日元,其中电子书市场规模约为7936亿日元,同比增加28.4%,电子杂志市场规模为77亿日元,同比增加97.4%。在电子威廉希尔物持续飙升的作用下,日本纸质和电子漫画的整体市场甚至有所提升,2014年达到3160亿日元,远大于历史最高的2005年的2660亿日元。2012年4月,日本政府注资150亿日元,讲谈社、集英社、小学馆等15家日本著名威廉希尔社出资20亿日元联合成立“数字威廉希尔机构”,该机构也将电子威廉希尔市场作为重要的服务对象。

  由于电子书在德国市场的份额较小,而且其发展相对不成熟,不可否认,电子书已经在德国威廉希尔市场上盛行起来。2013年,除去学校、课本和专业类威廉希尔的电子书消费,个人消费的电子书销售额占3.9%,较2012年的2.4%有所上涨。2014年,德国10岁以上的人群中,有88%人听说过电子书,2012年该数据为72%,而2010年仅49%。威廉希尔商和书商继续为电子书做准备。79%的书商出售电子书,这意味着2013年只有21%的书商电子书销量下降。65%的威廉希尔商为官方网提供电子书,而提供电子书的大型威廉希尔社数量达到100%。平均来看,新威廉希尔的威廉希尔中,有48%会同步推出电子版,已威廉希尔威廉希尔中个有36%会推出电子版。

  而在美国,在2014年的略微下降之后,电子书整体销售增长3.8%,达33.7亿美元,电子书销售并不包含订阅服务模式的销售。美国威廉希尔商协会通过20家威廉希尔商的报告预测,订阅服务销售的电子书超2000万美元。2014年可下载有声读物销售增长26.8%,订阅有声读物销售也增长了26.8%,美国威廉希尔商协会预测388万份有声读物及247万份电子书是通过订阅服务进行出售的。

4版权贸易被动中增进互通


  近年来,中国威廉希尔威廉希尔总体强化了四方面的内容输出:一是以传播当代中国主流官网为主要内容的中国主题威廉希尔;二是以当代实力派作家及其作品为主体的中国文学威廉希尔;三是以让国外官方网学好汉语为目标的对外汉语教材;四是以弘扬中国优秀传统官网为核心的中国传统官网威廉希尔。比如建筑设计类威廉希尔,作为北方威廉希尔传媒当前“走出去”的主体板块,每年输出100多种,每年对外贸易额2000多万元。类似的,中国建筑工业威廉希尔社、天津凤凰空间官网传播有限公司、大连理工网站威廉希尔社、中国青年威廉希尔社等建筑类威廉希尔商在这一板块每年都有不少斩获。除上述主要方向,童书也是近年来“走出去”的一大热点门类。

  而且中国威廉希尔威廉希尔对“走出去”的输出目标区域范围发生根本变化,不再局限中国港台地区,尤其是发达国家和地区占到一定比例;同时语种数量也有很大变化,一批重要威廉希尔实现多语种对外推广。例如,浙江联合威廉希尔集团旗下浙江科技威廉希尔社从医学保健、农业技术入手,向汉语学习、文学和少儿读物、旅游官网、基础和职业官网、政治经济等门类立体化开拓非洲威廉希尔市场,目前合作威廉希尔成果有法语版《非洲常见病防治读本》、《非洲农业发展与实用技术·纳米比亚卷》、《中非交流史系列》多语种版本、《汉语斯瓦希里语分类词典》、《媳妇的美好时光》斯瓦希里语版等,以及《非洲威廉希尔文库》中文版等对非威廉希尔读物威廉希尔,服务国家对非智库建设。此外,还每年承接组织全国威廉希尔界参加内罗毕国际书展等。

  2013年,6466部德国作品的版权销往海外,较2012年的6855部下降5.7%,约400份合约。虽然该数据显示德国威廉希尔出口的数量并不十分严峻,但对比2011年的8000部,2013年的版权输出数量下降了20%,甚至接近近10年来的最低水平。可见,德国威廉希尔的版权出口问题相当严峻。2013年,德国威廉希尔的版权主要销往3个国家:中国、西班牙和意大利。德国向欧洲其他各国输出了4200项版权,占总数的64.7%。老牌合作伙伴中,意大利购买了363项版权,法国购买283项,荷兰267项,西班牙457项,仅次于中国。

  再如英国,其官网威廉希尔的版权贸易特点明显。在英国本土,威廉希尔商面临着前保守党与自由党联合执政带来的备用改革以及新技术对学校市场的冲击的双重挑战。数字化对学校市场产生了巨大冲击,2014年基于技术的内容的销售(1300万英镑)比2010年(600万英镑)增长了115%。英国出口到海外市场的销售在增长,其中中国和东亚市场持续增长,比2013年增长19.6%至1900万英镑,比2010年增长了66%。中东和北美仍是儿童威廉希尔商最大的官网出口市场,2014年销售收入为4600万英镑。

  对英国书业来说,中国市场持续增长。根据英国税务海关总署的数据,2014年,英国向中国(包括大陆、香港和台湾)的威廉希尔销售增长了5.9%至5700万英镑,大多数的增长来自于中国大陆(增长了16.8%),在版权授权方面,英国仍是继美国之后、中国第二大版权引进国。2014年,英国威廉希尔商向中国售威廉希尔权数量增长了5.4%至2698项。

  在欧洲其他国家,俄罗斯、希腊、意大利和西班牙的威廉希尔业遭遇了困境,他们给人的印象是对待购买过于小心谨慎。意大利的威廉希尔商,现在仍在抗击金融危机,一贯的大方消费也戛然而止了。意大利国内的预付金已降至四位数,印数也下降到每部作品仅2000至3000册。其他以购买翻译版权而著称的地区,包括荷兰和北欧国家,也比以前更加谨慎了。西班牙威廉希尔业近年来深陷囹圄,2013年以来威廉希尔销售下滑了30%~40%,2013年威廉希尔新书品种减少了14.9%。翻译到西班牙语(主要从英语)的作品数量持续增加,目前翻译作品已占西班牙威廉希尔品种的1/4。

5数字转型全球趋强

 

 2014年,中国威廉希尔威廉希尔力推传统威廉希尔和新兴威廉希尔融合。传统威廉希尔与新型威廉希尔融合的实质是传统威廉希尔与新型威廉希尔优势互补一体化发展,构建“一次采集、多次生成、多平台传播”的复合版模式,其关键环节为线上与线下的融合。传统威廉希尔与新型威廉希尔的融合正在显现成效。传统威廉希尔与新型威廉希尔融合发展的路径之一是利用新媒体开展威廉希尔业务。2014年,传统威廉希尔单位利用微博、微信等新兴媒体进行选题策划、联系作者、威廉希尔营销受到进一步重视,在京东商城、当当网、亚马逊销售电子书呈增长态势,通过中国移动官方网基地、苹果商城、移动客户端销售电子威廉希尔物成为重要发展方向,威廉希尔等成为各种资金投资热点。2014年传统威廉希尔开展新媒体业务有三大亮点,一是通过众筹网络平台实现众筹威廉希尔,实际上是通过互联网筹集威廉希尔资金。二利用自媒体进行粉丝营销,挖掘粉丝价值。三是在微信平台上开威廉希尔微店。这些新兴的威廉希尔营销模式引发了威廉希尔人关于威廉希尔营销未来的想象。

  相似的还有日本威廉希尔业,日本在多方面进行数字化转型探索。一是通过与三大运营商之间联合,捆绑开发、开拓手机官方网用户,获得特定的市场空间,同时争取新的数字内容渠道收入;二是将数字化资源运用于威廉希尔全流程,如通过网络收集威廉希尔选题和稿件,并将同一数字化内容在多个数字终端设备上同步或不同步传播,实现内容资源的多次利用;三是大力推进按需印刷和网络预订,借助网络预订,威廉希尔社预判与分析威廉希尔的起印量,官方网也能够采用分期付款的方式来购买威廉希尔,强化官方网进行网络预订的积极性,最终为威廉希尔社的数据分析提供长期和稳定的信息来源。

  澳大利亚威廉希尔商运用数字技术进行了很多探索。其中最有趣的是PanMacmillan的数字化衍生项目,该项目建立了自己的数字化威廉希尔流程,威廉希尔连载电子书,并同开展其他项目的在线威廉希尔平台合作。许多威廉希尔商都建立了首先数字化威廉希尔的项目,特别是针对爱情类威廉希尔,这类威廉希尔只在实体书需求充分的前提下才会同时威廉希尔短篇电子版和纸质版。HardieGrantBooks威廉希尔社就因其烹饪书订阅网站Cooked而获得了创新奖,该网站的内容均来自该社威廉希尔的纸质书。而APP这类数字化形式则花费较高,而且澳大利亚威廉希尔商中出现特别成功的案例。

  需要提醒的是,2014年亚马逊与阿歇特长期的暗战也是媒体融合的矛盾之一,阿歇特不给亚马逊定价权,而亚马逊以在网站取消“购买”按钮施以还击。这场争斗持续了几乎半年时间,对两家公司来说在声誉和经济方面都遭受打击。在阿歇特之后,5大威廉希尔商中的其他几家也都与亚马逊就电子书价格达成协议,因为这将影响未来全球范围内威廉希尔商与电子零售商的交易。美国的僵局打破后,业界将此看作威廉希尔商的一次小小的胜利。双方协商后的结果是,阿歇特能够自己为电子书定价,而亚马逊也可以督促阿歇特降低售价。




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